От Мадрид през Киев до София: как се променя стилът на европейските столици

За историята на културата най-лесно съдим по стила на градския човек. Дрехите, аксесоарите, прическите, брадите, които виждаме по старите снимки, са онова, което може да проговори най-бързо за тенденциите на времето.

Културата, която обитаваме в днешно време, само привидно съчетава класическото и най-новото. В същината си обаче съвременната култура се стреми да създаде социални пространства. Пространства, в които стилът не е само излъчване, а ритуал на сетивата. Ритуал на споделените вкусове и вглеждането както към себе си, така и към света.

Същината на модерната градска култура е добре уловена от Madrí Excepcional – испански тип лагер бира, която гостува в избрани бръснарски салони в София, Пловдив, Варна и Бургас. В рамките на инициативата Madrí x Barbershops клиентите получават кен студена бира по време на груминга. И докато бръснарят прецизно оформя новото излъчване или поддържа установения стил, клиентът има възможност да се наслади на ритуала с качествена напитка в ръка. С това Madrí напомня, че времето, отделено за себе си, е ценно и заслужава да бъде отпразнувано.

Добрите вкусове говорят общ език

Влизаме в един от обектите на кампанията – бръснарския салон и академия за стилисти Head Hunters на бул. „Тодор Александров“. Тук градският шум преминава в ритъма на добре наточени ножици, тихото бръмчене на машинки и класически хип-хоп, който поддържа настроението в салона.

Посреща ни създателят на бранда Head Hunters – Кирил Москотов, когото медиите у нас наричат „ловеца на мъжки глави“. Кирил е роден в Украйна, но познава езика и културата на България от баща си, който е бесарабски българин. Затова избира София като място за живот и развитие на занаята си.

През 2018-а година от Украйна пристига и Андрей Долгих и двамата отварят бръснарски салон в апартамент с изглед към Витоша. Мисията им е „да направят българския мъж най-красивия мъж на планетата“.

За седем години Head Hunters изграждат седем локации в София и две в Пловдив, имат и собствена козметична серия, преподават нови техники на подстригване, изнасят лекции в чужбина, организират фестивали и са част от нарастващата общност на груминг културата в света.

„Аз мисля за бизнеса и съм повече човекът зад кулисите“, споделя с усмивка Кирил. „Андрей е технологът, звездата в екипа.“ Андрей е звезда и в социалните мрежи. Публикациите му за история на стиловете и нови технологии на подстригване достигат до стотици хиляди последователи от цял свят.

„Бръснарят днес не е само човек, който подстригва косата ти. Има голяма промяна в индустрията.“

Бръснарниците – новите социални хъбове

В последното десетилетие бръснарниците преживяват истински ренесанс. От просто място за услуги, каквито са били през изминалите две-три десетилетия, бръснарниците вече се превръщат в социален хъб, фокусиран върху общността и развитието на кварталната култура. А по думите на Андрей и Кирил „грумингът вече е нужен на всички“.

И наистина, докато си говорим, в салона влизат мъж с расти, джентълмен с брада до кръста, момче с баща си и младеж с мълет. Явно новите тенденции в стиловете и тихата революция за поддържане на външния вид при мъжете са напълно навлезли в България.

„Ние бяхме пионери през 2016-а, 2017-а година“, споделя Кирил. „Тогава грумингът беше по-скоро субкултура. За мен вече бръснарницата като мъжко пространство е нужна във всеки един град. И във всеки един квартал. И това не е нещо ново като идея.“

Онова, което се развива покрай тази идея, е нарастващата индустрия на мъжката козметика. До 2028-а година глобалният пазар за мъжка козметика и услуги се очаква да достигне над 100 милиарда долара. Това превръща бръснарите в занаятчиите, които определят и утвърждават модерността и новите визии. По наблюдения на Head Hunters скоро пазарът на мъжки продукти ще се изравни с женския сегмент от пазара.

„Ние вече сме призната общност. Oбщност на занаятчии, защото занаятите се завръщат.“

Несъмнено растежът на тази индустрия се задвижва не само от продуктите, а от преживяването, а културата на груминга затвърждава едно от твърденията на Head Hunters, че „желаният мъж е поддържаният мъж“.

Атмосфера на споделеност

Разбира се, стилът изисква и нещо друго – споделеност и приятелство.

„Тук има атмосфера, в която мъжете могат да говорят за всичко“

Head Hunters смятат, че когато бръснарят допадне на клиента, за няколко посещения стават добри познати, а за една-две години – добри приятели. Много често бръснарите се превръщат в едни от най-доверените хора на клиентите им.

От спорт, музика, пътувания до жени – свободата да разговаряш и споделяш тук е безкрайна. „Защото жени тук няма“, смее се Кирил. „Говорим по джентълменски. Защото любовта и чувствата са най-важните неща за всеки човек. Не само при жените е така. Това е и при мъжете.“

Така разбираме, че майсторлъкът освен сръчност е усет към човека и изкуството на разговора. А добрият бръснар е като добрата бира – успява да те разговори още със сядането.

И ако преди разговорите са се случвали в рок-енд-рол естетика, „вече бръснарниците са по-изчистени, ориентирани към детайла“, допълва Андрей. Според него разликата в различните поколения бръснари идва най-вече в техниката на подстригване. „Преди имаше един-два вида техника, сега бръснарите търсят нови техники, търсят нови подходи, нови знания и бръснарите в България имат положително развитие.“

Онлайн съдържанието на Андрей вдъхновява мъже, които имат нужда от промяна във външния си вид. „Не мога да кажа, че тук идват само инфлуенсъри или музиканти“, разказва той, „има всякакви мъже на всякаква възраст, които харесват моя подход и могат да ми се доверят да променя нещо в тях.“

Завръщането на стрийт културата и новият дух на кварталите

Промяната на личния стил винаги преминава през доверието. Екипът на Head Hunters работи усилено, за да разбере как културата на груминга променя градовете и кварталите. За тях работата с професионалисти от цяла Европа е от съществено значение, а присъствието им на сцената е част от занаята им.

През ноември тази година Андрей е лектор на семинар в Любляна, посветен на стрийт културата и влиянието ѝ върху груминга. Той изнася лекция за завръщането на хип-хопа и как старите стилове се смесват и подновяват в бръснарските салони.

Някак естествено, след години на локдаун и комерсиализиране на субкултурите, стрийт културата се завръща. Отварят се нови градски пространства за брейк и графити. Събирането с приятели в квартала отново е част от градската култура, както и разговорите до късно на по бира. А новият ритъм на градовете е хип-хопът, носещ свободния стил, в който размерът на дрехите няма значение и колкото по-широки са те – толкова по-добре.

За да отпразнува завръщането на тази култура, през лятото на 2025-а година в „Капана“ в Пловдив се появи огромен графит на Madrí Excepcional. Творбата на артистите Arsek и Erase е страхотен прочит на международната кампания на премиум бирата – Door Roja („Червената врата“), която се отваря, за да ни отведе към Мадрид.

Автентичността е майчиният език на Madrí Excepcional. Бирата, която най-добре може да разкаже духа на града. От артистичния хаос на Маласаня до бохемския облик на Лавапиес, столицата на Испания е лабиринт от квартали със собствен живот и истории, за чиито хора се знае, че познават добрата и дълга почивка, споделения смях и вкуса към храната и качествените напитки.

За Head Hunters добрата почивка е там, където имаме време да се погрижим за себе си – в бръснарските салони, в професионалната компания на стилистите и с охладена бира със свеж и чист вкус. Вкус, за който може да се говори дълго и приятно. Като пътуване до Мадрид.